一是造成重大經(jīng)濟(jì)損失

展會(huì)失敗A重要的表現(xiàn)就是投資成本收不回來(lái)，從而遭受重大的經(jīng)濟(jì)損失。展會(huì)指定搭建商一場(chǎng)沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的即興的或凌亂的展示將會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來(lái)吸引參觀人群，那設(shè)計(jì)師所能提供的設(shè)計(jì)可能只會(huì)發(fā)揮類似于美術(shù)展示的功能，而不能達(dá)到促進(jìn)行銷的功能。譬如讓一場(chǎng)電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。 展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個(gè)性的展臺(tái)展柜等展示設(shè)備。展覽設(shè)計(jì)對(duì)于參展方來(lái)說(shuō)是一筆較大的開(kāi)支，但是其所起到的功效卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出展臺(tái)本身的價(jià)值。 展覽會(huì)設(shè)計(jì)可以是開(kāi)放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會(huì)上作為一個(gè)完整的展臺(tái)都須是醒目而與眾不同的，使來(lái)過(guò)展臺(tái)的參觀者留下深刻的印象。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才是最適合的。少則幾萬(wàn)元，多則幾十萬(wàn)元，甚至上百萬(wàn)元。面對(duì)失敗的展會(huì)，主辦方通常會(huì)考慮下一個(gè)正常組織，能否帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益?

第二，組織單位的形象被破壞了

組織進(jìn)行一個(gè)展會(huì)，前期會(huì)發(fā)出大量的邀請(qǐng)函，同時(shí)還會(huì)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體上大做宣傳。這樣，有關(guān)企業(yè)單位就會(huì)知道我們什么不同時(shí)間在什么地點(diǎn)會(huì)組織作為一個(gè)發(fā)展什么樣的展會(huì)，主辦單位是誰(shuí)。能夠通過(guò)吸引展會(huì)參展最重要的原因之一就是學(xué)習(xí)能力和信譽(yù)，一旦展會(huì)失敗，主辦單位勢(shì)必會(huì)遭到社會(huì)各界質(zhì)疑。

第三、喪失客戶資源

客戶資源是非常寶貴的財(cái)富。一旦展會(huì)失敗，其影響力和團(tuán)體展會(huì)能力將受到參展會(huì)的質(zhì)疑，因此在下一次展會(huì)中客戶群將基本流失，可以邀請(qǐng)的客戶幾乎為零。一個(gè)沒(méi)有客戶資源的展會(huì)就像“聰明的女人不用米飯就能做磚”。

第四，展會(huì)策劃者是罪魁禍?zhǔn)?

辦展失敗的原因有二:一可能是辦展策劃定位錯(cuò)誤，二可能是辦展運(yùn)作失誤。舉辦展會(huì)的決定必須由主辦單位和承辦單位仔細(xì)考慮。展會(huì)失敗,究其根本規(guī)劃者不應(yīng)該承擔(dān)太多的責(zé)任,但參展會(huì)不會(huì)花時(shí)間去考慮誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò),每個(gè)人都關(guān)心的話題,只能組織者,策劃人是誰(shuí),所以有市場(chǎng)前景的展會(huì)是由于錯(cuò)誤引起的失敗,責(zé)任自然落在策劃者身上，所以把責(zé)任歸咎于策劃者，他在圈子里的聲譽(yù)已經(jīng)大大降低。

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