通過參與展臺搭建，企業(yè)可以快速全面地了解市場情況，向國內(nèi)外客戶試用新產(chǎn)品、推出新品牌，同時通過與世界各地采購商的接觸，了解真正的客戶是誰，行業(yè)發(fā)展趨勢是什么，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品、占領(lǐng)市場的目的。展會指定搭建商一場沒有經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴(yán)重的負(fù)面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設(shè)計(jì)師所能提供的設(shè)計(jì)可能只會發(fā)揮類似于美術(shù)展示的功能，而不能達(dá)到促進(jìn)行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。 展臺設(shè)計(jì)搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個性的展臺展柜等展示設(shè)備。展覽設(shè)計(jì)對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出展臺本身的價(jià)值。 展覽會設(shè)計(jì)可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。展臺搭建制作一種對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺傳達(dá)手段，借助展具設(shè)施，將要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前?？傊?，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo):

①樹企業(yè)文化形象，打造產(chǎn)品品牌

在“中國畜牧飼料產(chǎn)業(yè)”博覽會等國家展會上，你可以看到大多數(shù)企業(yè)來展會不是為了銷售產(chǎn)品，簽訂協(xié)議，尋求代理合作。正如一些公司經(jīng)理所說，如果一家公司沒有出現(xiàn)在大型展會上，或者不能被老客戶看到，人們自然會對其目前的經(jīng)營狀況和前景產(chǎn)生疑問。這是一件非常自然的事情。

　?、阡N售產(chǎn)品

只有少數(shù)大中型企業(yè)利用展會作為銷售場所銷售產(chǎn)品，但如有新開發(fā)的產(chǎn)品，將在展會上試銷并征求意見。 可以獲得良好的結(jié)果。 小企業(yè)可以在推銷業(yè)務(wù)的同時銷售他們的產(chǎn)品。 相對而言，當(dāng)?shù)氐恼箷捎谛∑髽I(yè)數(shù)量多，產(chǎn)品銷售的現(xiàn)象就會更多。

3. 以低成本開拓新市場

出于這個目的，往往是公司想要開拓新的市場。一些大公司和跨國公司經(jīng)常利用展會作為低成本開拓新市場的方式。參展成本遠(yuǎn)低于設(shè)立辦事處或大面積做廣告的成本。

　　人們在2000年的"國際集約化畜牧展臺會"上可以自己見到許多學(xué)生第一次來華的外國投資公司管理就是這樣一個重要例子。由于具有中國的市場需求潛力為國外研究公司看好，人們將會在2002年的于召開的"第二屆國際集約化畜牧展臺會"上見到他們更多的外國文化公司。

　　④其他目的

公司還可以在展會期間招聘人才，因?yàn)閰⒂^者大多是專業(yè)訪客，這為企業(yè)提供了招聘人才的好機(jī)會。媒體公司可以在展會上吸引類似的專業(yè)展會的投資。

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